《啥是佩奇》刷爆朋友圈 但短视频行业变现仍是难题

　　新浪财经讯1月18日消息春节档影片大混战，没想到第一个出圈的竟然是《小猪佩奇过大年》。

　　昨晚，宣传《小猪佩奇过大年》的短片《啥是佩奇》爆红朋友圈，受到广泛好评。这个短片的内容也十分接地气，讲述的是一位农村爷爷为城里孙子准备新年礼物佩奇的故事，影片既有归家、团圆、等中国特色的新年情，也有充满陕北特色的故乡情。

　　虽然是电影宣发的一个固定动作，同时也是中国移动的植入广告片，但《啥是佩奇》胜在创意，展现了短视频营销的力量。资料显示这部短片的导演张大鹏，其是国内活跃的植入广告片导演，此前受到好评的四川话版华为mate20太空广告、红星美凯龙《爱下去才是家》等都出自于他。

　　作品火，但是变现难，这是目前困扰国内短视频行业的普遍现状。因为短视频变现仅有平台补贴、品牌营销、内容电商等少数几个方式，较为单一。

　　以张大鹏入驻的新片场为例，这是一家新媒体影视的头部机构，拥有众多像张大鹏一样的短视频创作人才以及相应的社区，自身也有部分短视频业务，但是盈利状况相当不乐观。

　　根据其在新三板披露的资料显示，新片场刚刚在上半年艰难实现盈利。根据新片场半年报的资料显示，2018年上半年新片场实现营业收入1.45亿元，实现净利润141.68万元，首次扭亏为盈。

　　此前的2015年、2016年和2017年新片场分别亏损1425.59万元、641.32万元和3202.33万元，自成立以来累计亏损超过5000万元。

　　业绩亏损的同时，新片场背后站着一大群知名的机构投资者，包括阿里、红杉等风险投资巨头，也有上市公司完美世界等，截止2018年半年报公布的数据，阿里持有新片场15.18%；红杉持有14.67%、完美世界通过君毅云扬股权投资基金持有7.31%。（文/新浪财经）

责任编辑：刘杰